Подписаться
Курс ЦБ на 07.12
63,71
70,75
Деловой квартал / Новости / Дарья Долгова: 5 причин, по которым бизнесменам полезно дружить с журналистами ...
Дарья Долгова: 5 причин, по которым бизнесменам полезно дружить с журналистами // МНЕНИЕ
Источник: личный архив

Дарья Долгова: 5 причин, по которым бизнесменам полезно дружить с журналистами // МНЕНИЕ

Самое читаемое
  • Навальный нашел у ведущей госканала яхту и самолет за 8 млрд. Почему об этом молчат СМИ Навальный нашел у ведущей госканала яхту и самолет за 8 млрд. Почему об этом молчат СМИ
  • Запретят ли YouTube, что будет с «Яндексом», есть ли деньги: главное из интервью Медведева Запретят ли YouTube, что будет с «Яндексом», есть ли деньги: главное из интервью Медве...
  • «Стараться надо там, где получается. Ведь вы хотите строить бизнес, а не что-то доказать» «Стараться надо там, где получается. Ведь вы хотите строить бизнес, а не что-то доказать»
  • «Сегодня какой бы бизнес вы ни вели, надо помнить: закон важнее денег» «Сегодня какой бы бизнес вы ни вели, надо помнить: закон важнее денег»
  • «В обществе чем полезнее работа, тем ниже оплата. Но за никчемные профессии платят хорошо» «В обществе чем полезнее работа, тем ниже оплата. Но за никчемные профессии платят хор...
11:47   01.02.2017

Пока наемные пиарщики в компаниях “охотятся” за журналистами в надежде “продать” хоть какую-то новость с упоминанием бренда, собственники бизнеса зачастую игнорируют поступающие запросы СМИ.

Дарья Долгова, специалист по связям с общественностью
 
“Молчание - золото”, “Деньги любят тишину”, - гласят народные мудрости. Именно так рассуждают многие бизнесмены по поводу общения со средствами массовой информации. Пока наемные пиарщики в компаниях “охотятся” за журналистами в надежде “продать” хоть какую-то новость с упоминанием бренда, собственники бизнеса игнорируют поступающие запросы СМИ.
 
Неожиданно порой узнавать в разговорах с коллегами-журналистами о том, как они неделями не могут добиться интервью с бизнесменами или получить информацию о компании. Важно, что в этих случаях идет речь именно об информационных запросах, а не о коммерческих предложениях. То есть журналист заинтересовался персоной или новым бизнесом, хочет подготовить материал и бесплатно рассказать об этом читателям своего издания, но не может. Потому что бизнесу не до него, звонки и письма с запросами остаются без ответа.
 
Причины подобного молчания наверняка кроются в неудачном прошлом опыте общения с прессой.
 

Бизнесмен помнит, как однажды его слова исказили, о компании друга написали плохо, журналисты жаждут "одних лишь сенсаций", некоторые издания настойчиво просили разместить у них рекламу, или вложенные силы в продвижение в СМИ не окупились.

 
Однако у медали всегда две стороны, и на практике встречается все же больше историй, в которых журналисты существенно помогают бизнесу:
 
Евгений Чугунов, партнер лаборатории интернет-маркетинга “Цифровая культура”:
 
“Перед проведением образовательного тренинга мы разместили рекламную статью в в ведущем электронном СМИ города, в результате: за 2,5 часа статья набрала 200 просмотров, мы получили 84 заявки на участие. Ни один рекламный канал не дал бы столько обращений за такое короткое время”.
 
Евгения Сонц, PR-консультант:
 
“Очень эффективный метод использования СМИ для улучшения имиджа компании - размещение на обложке глянцевого журнала. Однажды мы разместили имиджевый макет мебельного салона на обложке приложения о красивой жизни к деловой газете. Результат - этот журнал в отеле увидел итальянский партнер, придя в салон, он предложил более выгодные условия сотрудничества, чем конкурентам, так как посчитал салон самым "раскрученным" в регионе”.
 
Искандер Сабаев, PR-консультант:
 
“В середине 2000-х годов, я работал специалистом по связям с общественностью в компании “Татспиртпром”. В одном из вечерних эфиров городской телекомпании неожиданно вышел сюжет о том, что на компанию заведено уголовное дело из-за применения налоговой льготы на 20 млн руб.
 
Я убедил руководителя в необходимости политики информационной открытости и совместно с юридическим отделом, финансовой службой мы составили оперативный аргументированный ответ, объясняющий правомерность действий компании. На следующий же день, подготовив спикеров из топ-менеджмента, я пригласил СМИ на брифинг, где раздал всем журналистам стенограмму заявления с доказательной базой с цитатами из кодексов.
 
В результате СМИ поддержали нашу точку зрения, одна газета даже опубликовала замечательную карикатуру в нашу защиту по данной истории. После были судебные заседания и результат, признание того, что неуплата 20 млн руб. была обоснована”.
 
Вот список основных причин, по которым бизнесу важно и нужно сотрудничать с журналистами:
 
  • Вы привлекаете внимание потенциальных клиентов, партнеров, сотрудников; с помощью СМИ информируете широкие аудитории; если ваша новость действительно социально важная и новая, о ней обязательно напишут. 
  • Примеры тем, которые наверняка не останутся без внимания прессы: открытие новых филиалов; выпуск, реализация новых продуктов, услуг; крупные партнерства; масштабные планы по развитию; городские мероприятия и пр.
  • Вы экономите рекламный бюджет. Основной продукт медиа - контент. Журналистам всегда интересны хорошие истории, полезные информационные материалы, и в этом вы можете им помочь, а они помогут в продвижении вашего имиджа. Примеры уникального контента: необычный предпринимательский опыт; статистика по отрасли; прогнозы по развитию рынка; качественные фото- и видеоматериалы; обучающие статьи и пр.
  • Вы укрепляете репутацию компании с помощью экспертных комментариев в СМИ. Каждый контакт с журналистом - “кирпичик” в строительстве долгосрочных коммуникаций. Если вы достаточно компетентны, однажды ответили на запрос журналиста оперативно и четко, он наверняка обратится к вам в будущем, а в дальнейшем внесет в личную базу экспертов по отрасли.
  • Вы экономите миллионы в кризисе благодаря сотрудничеству с журналистами. Антикризисные коммуникации - отдельное искусство и требует продуманной грамотной работы в сжатые сроки. Если ваша компания оказалась в кризисе, и эта ситуация затрагивает интересы клиентов, партнеров, общества, молчать не получится, как бы ни хотелось. Честный диалог со СМИ защищает от распространения слухов и домыслов, способных лишь усугубить положение на рынке.
  • Вы становитесь известны. Если только вы не открыли “голубой океан”, то по умолчанию окружены конкурентами, с которыми вынуждены бороться за внимание клиентов. Суровое правило современного информационного общества: если о вас ничего не слышно, значит вас не существует. А активные конкуренты, правильно, есть. Печатная ли это пресса, интернет-площадки, телевидение или радио, любые каналы хороши для наращивания объема доступной информации о вашей компании. Информационная открытость формирует лояльность аудитории, что напрямую влияет на повышение продаж.
 
Согласна, большинство рекламных бюджетов сейчас перетекает в сферу digital, где любое вложение можно просчитать и проверить на эффективность. 
 

Но имидж и репутация компании, первого лица - качественные, а не количественные показатели, которые сложно поддаются оценке.

 

Поэтому не использовать такой важный и, главное, бесплатный канал продвижения, как media relations или взаимоотношения с прессой, попросту невыгодно. Отличительная черта бизнесмена - умение строить связи, а значит ему удастся построить и хорошие отношения с журналистами. Так что, пиарьтесь, господа! (с).
 
 
Колонка написана специально для DK.ru
Система Orphus
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter.
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 5 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.
Читайте лучшие публикации каждое утро. Подпишитесь на рассылку «Делового квартала».
Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.