Исполком Казани заработал миллиард рублей на наружной рекламе

912 млн рублей выручил исполком города в результате открытых торгов на право установки в Казани сетевых рекламных конструкций в 2012 году. Стартовая цена по всем видам конструкций увеличилась в 6,2  раза.

В результате город получил от рекламной отрасли в 2012 г. свыше 1 млрд руб., или 8,2% от всех собственных доходов городского бюджета.

По результатам торгов, которые проводились в связи с тем, что в августе 2012 года почти у всех конструкций истекли сроки разрешений, количество владельцев их снизилось с 39 до 10. На аукцион было выставлено 1037 мест под установку еврощитов 3х6 метров, 15 мест под особо крупные конструкции (суперсайты, суперборды), а также 137 мест под малые форматы (ситиборды, пилларсы, пилоны), которые «ушли» за 912 млн рублей.

Пресс-службы мэрии сообщает, что раньше больше половины собственников конструкций размещали на ней собственную рекламу. Теперь все конструкции в руках крупных агентств, кроме фирмы АЦ-Казань, входящей в холдинг «Транстехсервис».

В числе лидеров по количеству конструкций, как и раньше, компании «АПР/Сити-ТВД» и «Лариса-Сити», работающие в городе уже более 15 лет. Вместе они контролируют 672 конструкции.

Вместе с тем, с 301 до 14 щитов сократил свое присутствие на рынке прежний лидер – компания Биг Борд. В результате его место в «большой тройке» занял новый игрок – фирма «Постер» из Санкт-Петербурга. Помимо нее на казанский рынок в результате торгов также вышли такие известные российские агентства, как «Форт Медиа» (Москва), «Корпорация Руан» (Санкт-Петербург) и «РАСВЭРО» (Москва). Еще один до недавнего времени крупный владелец билбордов «Неон-Арт-М» сумел выкупить 18 мест на 15,3 млн руб.

Фото: БИЗНЕС-Online

В результате торгов большинство казанских компаний были вынуждены уйти с рынка наружной рекламы. Они пытались оспорить процедуру проведения торгов и подавали иски на исполком в арбитражный суд, это делала в том числе «Неон-Арт-М». Хотя федеральные эксперты отмечали едва ли не образцовость казанских торгов.

Следующие аналогичные торги пройдут через пять лет.