Опыт Казани в электронных торгах посчитали за образец

Вчера в Казани прошли первые аукционы на право размещать в городе наружную рекламу: было разыграно 6 пилонов (тумб) 1,2х1,8 м, за которые город выручил 107,2 тыс. руб. Торги можно считать самым значимым событие в этом году для всего российского рынка наружной рекламы, пишет «Коммерсант», поскольку они стали образцом для всей отрасли: подобные торги в ближайшее время должны будут проведены по подавляющему большинству конструкций в стране.

К этому принуждает закон "О рекламе": с июля 2008 г. по истечении действующих договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций места под них на следующие пять лет можно распределять исключительно по результатам аукционов или конкурсов. Как раз к сентябрю договоры закончились примерно у 98% всех установленных в Казани рекламоносителей. До конца октября городское управление наружной рекламы и информации намерено разыграть почти 1,4 тыс. конструкций общей площадью 44,8 тыс. кв. м.

Именно Казань продемонстрировала наиболее системный подход к проведению торгов по "наружке", считает гендиректор "ЭСПАР-Аналитика" Андрей Березкин. Еще в июне городские чиновники утвердили схему территориального размещения наружной рекламы, в которой четко прописано, в каком именно месте может быть установлена та или иная конструкция. В Казани в соответствии с этой схемой могут остаться, в частности, только 1145 щитов 3х 6 м и 13 конструкций свехкрупного формата. В целом, как ранее заявляла начальник управления наружной рекламы и информации Казани Ирина Дябилкина, число конструкций в городе сократится на 30%, напоминает издание.

Наряду с утверждением схемы власти Казани согласовали и стартовые цены для каждого типа конструкций. Минимальная цена установки одного щита 3х6 м на магистралях в самой престижной первой зоне (город поделен всего на три зоны) определена в 183,5 тыс. руб., для суперсайта (конструкция крупного формата) 5х15 м — 452,7 тыс. руб., а, допустим, для пилона 1,2х1,8 м — 16,5 тыс. руб. Все выставленные на торги места были поделены на 40 лотов. Наиболее востребованные рекламодателями щиты 3х6 м разыгрываются по 60-80 конструкций в одном лоте.

На конец 2011 г. в Казани, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", было установлено более 2,1 тыс. конструкций (без учета малых форматов). Из них более 1,7 тыс. составляли щиты 3х6 м. Доходы казанских операторов наружной рекламы по итогам прошлого года оцениваются в 498,6 млн руб., что составляет 1,7% всех затрат на наружную рекламу в России.