Шифер отвоёвывает рынок

Более трех десятилетий назад шифер был, по сути, безальтернативным вариантом на многих объектах строительства. Но новые материалы заставили его потесниться.

Падение продаж шифера продолжалось более 10 лет, и требовались серьезные меры, чтобы восстановить утраченные позиции. Поэтому производители хризотилцементной продукции, входящие в «Хризотиловую ассоциацию», приняли единогласное решение: необходимо противодействовать давлению конкурентов, вернуть шиферу признание и снова сделать его востребованным. Это решение стало поворотным для рынка кровельных материалов.

Экономический рост – главный критерий эффективности

26 апреля состоится награждение победителей премии в области маркетинга Effie Awards Russia 2017. В финале в двух номинациях на главную награду претендует рекламная кампания по продвижению классического хризотилцементного шифера.

Номинированная на Effie рекламная кампания была организована Liberty Marketing Bureau и рекламной группой Deltaplan с целью возвращения лидерских позиций хризотилцементному шиферу. Для популяризации шифера потребовались комплексные меры. В рамках рекламной кампании был создан единый бренд и портал шифер.рф. Масштабной кампанией были охвачены разные целевые аудитории, которые активно откликнулись на рациональные доводы и эмоциональные посылы.

Итогом реализации медийных и креативных концепций стало первое за 10 лет увеличение продаж шифера. Согласно исследованию, опубликованному аудиторской фирмой KPMG, в 2016 году падение продаж на рынке строительных материалов в России составило 10% по отношению к 2015 году. На фоне этих данных рост продаж хризотилцементного шифера особенно впечатляет.

Престижный международный конкурс в области маркетинга Effie Awards обладает безупречной репутацией, поскольку в состав жюри входят признанные эксперты в сфере рекламы и коммуникаций. Конкурс Effie Awards проводится в разных станах уже 49 лет.

Все только начинается

Многоэтапная работа, проделанная для «Хризотиловой ассоциации», заявлена на получение премии Effie Awards Russia 2017 в номинациях «Недвижимость. Строительство» и «Ренессанс».

Источник фото: архива комбината «Волна»

Высокая награда – это важная веха в истории возвращения шифера на строительные площадки страны. И все же главная роль в укреплении позиций шифера принадлежит потребителям – частным лицам и компаниям, государственным учреждениям и общественным организациям. Уже сегодня потребители сравнивают долговечность и стоимость шифера с аналогами, приятно удивляясь разнице, а в процессе эксплуатации наслаждаются хорошей звукоизоляцией, устойчивостью к погодным явлениям и ярким цветом новой кровли. Технологии окрашивания хризотилцемента с недавних пор помогают добавить цвета любому зданию.

Гарантийный срок службы хризотилцементного шифера очень высокий – 25 лет. Но практика показала, что при должном уходе этот материал может прослужить и все 50 лет. Он честно отрабатывает вложенные в него средства. Одно это может служить достаточным основанием, чтобы отдать ему предпочтение.