Выпускники Британской высшей школы дизайна разработали бренд Казани

Новый бренд разработала для столицы Татарстана проектная группа, которая состоит из выпускников Британской высшей школы дизайна. Авторы проекта, Алексей Гожий, Тимофей Мишаров и Раушан Султанов, за основу проекта взяли национальный татарский орнамент, а направлением развития территории, на которое они ориентировались в рамках создания бренда, стала туристическая отрасль.

Как отметил руководитель проектной группы Алексей Гожий, изначально было определено несколько перспективных направлений, среди которых были спорт, медицина, туризм, образование, промышленность:

- Мы проанализировали динамику ВРП и отказались от промышленного сектора из-за специфичности продукта. Маркетинговые исследования по другим направлениям помогли построить бизнес-модели и учесть добавочную стоимость бренда. В результате мы  приняли решение, что наиболее перспективным и экономически обоснованным в рамках создания бренда территории будет являться туристическая отрасль.

Позиционирование города авторы проекта формулируют как «Казань – город привлекательный для туров выходного дня». Отсутствие визуального бренда и невысокое качество сервиса являются сдерживающими факторами развития туризма в регионе, поэтому перспективным направлением для Казани является туризм выходного дня и организация краткосрочных (в среднем до 3 дней) тематических туров.

Концепция бренда базируется на таких ценностях, как  дружба, любовь, семья, традиции. Как отметили авторы, работа над визуальными концепциями и фирменным стилем была направлена на максимальную идентичность с качествами, ценностями территории, простоту и запоминаемость.

Работа над концепцией бренда Казани началась в марте 2014 года, когда шла подготовка к защите выпускной работы.  После этого дизайнеры обратились с предложением реализации своего проекта в исполнительный Комитет содействия развитию туризма Казани. Официальная презентация проекта состоялась в октябре текущего года. Дата официальной демонстрации в Мэрии города пока не известна. Однако предположил, что она состоится до конца текущего года.